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尼尔森报告2013年欧美纸质书出版遭遇重创
添加日期:2014-03-24    点击率:571

2013年全球许多地区的纸质书出版遭遇重创,尼尔森图书跟踪公司对8个国家图书市场的监测显示,除印度外,澳大利亚、新西兰、英国、美国、爱尔兰、意大利、巴西等国的纸本书销量均下降,其中澳大利亚的纸本书销量比2011年下滑15%,爱尔兰下滑21%,但印度同比增长11.6%。与印度相似,德国著名市场调研机构GfK近期公布的数据显示,2013年德国图书销售额创下2000年来的第二新高:德国人购买纸质书和电子书的总消费额达42亿欧元,其中还不包含教材和专业用书,比上一年度增长1%。冷暖不均的市场态势能给我们哪些启示?


电子书增速放缓

美国的数据由于将沃尔玛的销售统计进来,显示出比2012年增长5.1%的势头,2013年共售出6.2亿册图书。可比销售则继续前几年的态势,下滑2.5%。然而,与2009——2012年的19%的下滑相比,2.5%的下滑已经进步不小了。另一方面,电子书的增势也大大放缓,美国出版商协会2014年1月发布的统计数据表明,2013年前10个月美国的电子书销售(占比已达1/3)仅增长了2.2%,与过去4年美国数字业务三位数的增长相比相形见绌。丹·布朗新作《地狱》(Inferno)的问世成为2013年的全球事件,也是尼尔森统计的唯一一位进入8个国家畅销书前20榜单的作家。在美国因为没有将电子书和纸本书一同统计,丹·布朗未能荣登榜单。《地狱》在美狂销140万册,但据Doubleday出版社透露,在上市第一周,该书的电子版和印刷版在美国和加拿大就售出100万册。亚马逊2013年畅销书榜上该书也位居第一,而且销量以电子书为主。由此保守估计该书(包括印刷版和电子版在内)的总销量应在280万册以上。“小屁孩日记”系列新书《倒霉》(HardLuck)则以180万册的销量成为纸本书的传奇,该书的电子书竟然没有进入Kindle电子书2013年度前100榜单。这也是作家基尼该系列第4种在上市4个月内闯入百万销量的图书。

澳大利亚出版商和零售商过去几年经历了寒冬,RedGroup连锁店的倒闭使200多家店铺从人们视线中消失,而Kindle去年11月进驻澳洲,使消费者更多地通过亚马逊购书。除了亚马逊,澳大利亚的独立书店还受到英国网上书店TheBookDepository(2011年被亚马逊收购)的夹击,后者向消费者提供免费送货。该公司没有将总部设在澳大利亚,因此也不用交纳增值税。

新西兰同样受到线上和电子书的竞争以及RedGroup倒闭的拖累,2013年销量下滑18%至490万册。埃莉诺·卡顿的《发光体》(TheLuminaries)稳居排行榜之首,也是唯一一部销售过百万美元的纸本书。

虽然爱尔兰央行2月初发布经济复苏的消息,但2013年该国图书销量比去年下降了15%至960万册,除去詹姆斯“五十度灰”系列的影响,仍下滑11%。本土作家非常抢眼,前20榜单中有8位是爱尔兰作家。

童书顶住压力

2013年澳大利亚图书销量比2011年、2012年分别下滑了15%4.5%5540万册,与2012年借助“五十度灰”系列而大幅增长的成人小说市场相比,2013年该细分市场下滑18.5%1320万册,童书则逆势增长4.6%2940万册,其在澳大利亚纸本书市场占比达45%。澳大利亚2013年的第一畅销书是“金色童书精选”系列(TheLittleGoldenBooks),收纳了70本经典童书。来自企鹅的《倒霉》和《杰米食谱》(Jamies15-MinuteMeals)位居榜单前列,本土儿童文学作家安迪·格里菲斯3部作品进入前20,为他轻松赚入250万美元。


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